阿里國際站上產品標題結構和組成
產品的標題在阿里國際站 : 如何建立產品標題已經提及過可以運用九宮格核心詞表來生成關鍵字,但是關鍵字又要如何轉換成產品標題呢 ? 一般標題的組成都是在核心詞前加一個形容詞.
核心詞本身有可能是單一詞或者是複合詞,但是代表的意義是截然不同.例如白飯自成一個商品標題,就叫做白飯,但如果和其他詞組搭配,又會成為另外一個商品,如滷肉加上白飯就叫滷肉飯.
核心詞本身有可能是單一詞或者是複合詞,但是代表的意義是截然不同.例如白飯自成一個商品標題,就叫做白飯,但如果和其他詞組搭配,又會成為另外一個商品,如滷肉加上白飯就叫滷肉飯.
形容詞可以分成兩大類, 一種容易直接聯想到的詞就稱為關係詞,像是滷肉之於滷肉飯就是一種關係詞;另一種無法直接聯想到的就稱之為衍生詞, 關係詞稱作直接詞,因為跟商品的關聯性強;衍生詞稱作為間接詞,和核心詞的關係是呈現弱連結,因此在使用上需要特別留意.
在阿里國際站 : 如何建立產品標題(實際上,可以按各自的產品去對詞組進行調整)一文中,共設定八種詞組, 再把這八類型種類型的詞組再區分為直接詞組跟間接詞組.
衍生詞的來源常看到又分為幾種類型 :
一 名人話題
名人是一個很好炒作的話題,例如去年英國馬莎百貨就很成功利用名模進行炒作,讓一條古麂皮裙成為瑪莎百貨當年的救世主.
在中國, 中國第一夫人彭麗媛因穿著服裝品味備受外界讚賞,在公共場合的穿著，往往都會遭廠商模仿並成為淘寶網等網拍平台熱銷商品. 在去年九月份彭麗媛伴隨中國國家主席習近平出席大閱兵時,身著紅色蕾絲連身裙,配戴珍珠項鍊,之後網路上馬上出現很多「媛媛同款」.的服裝.
成功的利用名人來炒作商品的議題, 達到商品熱銷的目地.
二 影視議題
以當今最受歡迎的影視議題為衍生詞的發想, 例如之前的韓劇繼承者們、來自星星的你、未生, 到現在的”太陽的後裔”,都會一個很好的衍生詞題材. 但是如果商品不是只偏重東南亞而是全球市場,在題材選定上就要留心.
2015/10/21 是回到未來上映三十周年, 在大家都在關注電影中的十五項未來商品,有那一些是在三十年後已經開發完成, 於是就有廠商搭電影的風潮,發展出很多回到未來的系列商品.
三 時事議題
這類型的議題週期性都很短, 除非是議題可以持續的延續. 但有時這類型的衍生詞是帶有負面意義在, 使用上就必須更小心注意.
或是本身商品被迫跟時事沾上了議題,那也是一件非常頭痛的事情,在可能的範圍內會建議把衍生詞給改掉,避免捲入無謂的爭議話題.
或是本身商品被迫跟時事沾上了議題,那也是一件非常頭痛的事情,在可能的範圍內會建議把衍生詞給改掉,避免捲入無謂的爭議話題.
2013年美國波士頓爆炸案後,為了激勵人心, 也出現了療癒性的商品,如印有Boston Strong 的T-Shirt
2013年世界棒球經典賽紀念品
都是和時事有相關的商品.
四 非相關性的借梗
以上前面三種衍生詞性,都是建立在商品確實有關聯性才建議使用.
第四類的詞性是和商品完全無關,且找不到相關性,純粹是為了導流量而設定使用. 但是這一類型的衍生詞在產品搜尋時確實會有商品曝光的機會, 但是在搜尋時,買家並不會產生點擊的動作,因為跟買家心中的期望有明顯的差距.
賣家喜好度會因此而下降,長久以來還是會影響到商品排序, 因此是最不建議使用.
第四類的詞性是和商品完全無關,且找不到相關性,純粹是為了導流量而設定使用. 但是這一類型的衍生詞在產品搜尋時確實會有商品曝光的機會, 但是在搜尋時,買家並不會產生點擊的動作,因為跟買家心中的期望有明顯的差距.
賣家喜好度會因此而下降,長久以來還是會影響到商品排序, 因此是最不建議使用.
另外衍生詞的使用上也要考慮到是否會有智財權上的問題, 這是在使用上要特別留意的.
留言
張貼留言