阿里國際站 : 如何建立產品標題
商品命名考量是好唸、好記、容易搜尋. 好唸和好記的名字容易口語傳播,所以產品命名時要盡量避免拗口的詞句,例如2013年大陸有一部片,片名是”我的男男男男友”, 在宣傳的過程中，工作人員不斷對導演抱怨片名不好記，甚至多次建議導演改片名,後來導演還是不為所動,最後總票房金額是762萬人民幣(資料來自: 電影票房) ,雖無法斷定有直接關係,但是片名拗口且票房不理想也是不爭的事實.
在電商平台中, 產品刊登是最重要的,因為產品不上架,沒有人知道公司是在賣什麼樣的商品. 但是在產品在刊登後,產品標題的生成跟關鍵字的涵蓋就非常重要.一般B2C 的平台在進階搜尋時,買家還可以依照價格排序來做搜尋,但是在B2B的平台,商品露出就要依照商品的品質分數,特別是在像阿里巴巴國際站內賣家跟商品的數量都非常多,如何露出就是一門大學問,但是露出的前提是商品的品質分數跟精準度, 標題的生成就很重要的.
除非是有名的品牌商品, 多數的商品在命名時是很不容易用核心詞單獨存在, 例如水果中的蘋果好了, 蘋果的品種 、大小、 產地…等等,都會影響到價格也會影響到消費者的購買慾望, 所以走一走量販店或是果菜行, 蘋果都不會只叫蘋果, 多半在蘋果前面會加上一些形容詞,例如 美國富士蘋果、 梨山蜜蘋果 、日本青森蘋果….等等, 除了產品名稱有所差異外,也代表品種跟產地的差異性.
在產品命名時候, 產品的擁有者 會把產品的特色 或是想傳遞的訊息放置在產品名稱之中, 當消費者看到產品名稱,就可以很快了解藏在商品背後的信息,進一步產生購買的慾望, 這也是為什麼商品命名如此重要.
既然商品命名此重要, 那麼產品標題要如何生成?? 產品命名時一定有一個核心詞, 消費者才不易產生混淆, 例如美國富士蘋果的核心詞是蘋果, 不太會把產品叫成”類梨子”, 全名稱變成為”美國富士類梨子”之類的怪名, 但在核心詞之前一定會有一個識別的詞
讓自家的產品和其他廠商的產品來做差異化, 這個差異化有可能是品牌名稱或是其他詞別來襯托其主要核心詞
襯托主要核心詞的詞性可能會因為產品不同生差異, 因此將常遇到的商品詞性整理出一個九宮格核心詞對照表
(圖一 : 第一層 九宮格核心詞表)
有可能詞的屬性不只一層,因此就可以對照第二張圖, 把第一張圖九宮格內的某一個詞性在做擴張
(圖二 : 第一層 九宮格核心詞表往第二層擴張)
第一層有一組詞是"外觀",我們發現"外觀"這一個詞性又足以發展出第二層
(圖三 : 第二層 九宮格核心詞表)
例如義式餐廳要銷售義大利麵, 產品的核心詞會是”義大利麵”, 在觀察八種詞組中可以單挑一組或是多組出來製作衍生詞, 在這個範例中挑選了’外觀’詞組來衍生
(圖四 : 第一層 九宮格核心詞表-義大利麵)
在衍生出來的第二層選擇了”造型”跟”材質”的詞組來衍生.
(圖五 : 第二層 九宮格核心詞表-義大利麵)
再將第二層九宮格的一組詞”造型”當作是核心詞, 放到到第三層的九宮格, 就可以產生八組詞. 如果3*3 不足,可以採用5*5
(圖六 : 第三層 九宮格核心詞表-義大利麵造型)
同樣的作法, 再將第二層九宮格的一組詞”材質”,當作是核心詞, 放到到第三層的九宮格, 就可以產生八組詞.
(圖七 : 第三層 九宮格核心詞表-義大利麵材質)
採用這種方法就很容易去發展跟產品相關的詞組.在L31 有八組,在L32有八組, 所以衍生詞一共有64組,可以跟核心詞放置在一起.
例如 : 光以蝴蝶義大利麵就可以發展出八組,
培根奶油蝴蝶義大利麵
番茄海鮮蝴蝶義大利麵
雞肉茄汁蝴蝶義大利麵
墨魚海鮮蝴蝶義大利麵
香腸培根蝴蝶義大利麵
蛤蜊蝴蝶義大利麵
番茄野菇蝴蝶義大利麵
番茄肉醬蝴蝶義大利麵
其他七組就可以比照這樣的模式來發展產品標題.
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